Новая книга Бориса Гройса посвящена характерному длясовременности феномену эстетизации культуры исамого человека, который более чемкогда-либо становится объектом созерцания. Необходимость илидаже обязанность самодизайна превращает нынешнее общество внарциссическое. Исследуя заключенный вдревнегреческом мифе опыт, Гройс пересматривает упрощенное— инередко негативное— представление оНарциссе какпассивном созерцателе своего тела иузнает внем одного изгероев-символов нашей эпохи.