Современные инновационные процессы считаются наиболее перспективной формой развития рыночной экономики. Только за счет создания сильного потока новых идей и технологий можно обеспечить преимущества перед конкурентами или занять лидирующие позиции на рынке. Однако добиться этого без развития маркетингового мышления и ориентации бизнеса невозможно. В центре внимания находятся маркетинг и инновационный менеджмент. На сегодняшний день существует не менее пятнадцати научных подходов, объясняющих и описывающих их развитие и состояние.