Забудьте орекламных роликах, печатной рекламе ибаннерах насайтах– потребитель прекрасно научился их избегать: он переключает канал, унего есть блокировщик рекламы вбраузере. Однако пользователи интернетом охотно делятся сдрузьями интересной статьей иливидео, невольно превращаясь впосланников бренда. Поэтому задача рекламы нев том, чтобы продать товар, а втом, чтобы заставить поделиться контентом. Теперь рекламу предлагают потребителю наоснове данных, которые он сам оставляет осебе всети. Аудитория интернета стремительно растет (в России уже больше 80млн человек), загод вGoogle отправляют больше 1трлн поисковых запросов, а вFacebook каждую минуту выкладывают 200000 фотографий. Все это означает, чтопростая реклама больше неработает, настало время маркетинга впечатлений, нативной рекламы иконтент-маркетинга. Профессор медиаведения Мара Эйнштейн неодно десятилетие проработала врекламных агентствах. В своей книге она рассказывает отом, как создают «рекламу подприкрытием»– захватывающий контент, вкотором невозможно распознать маркетинговую подоплеку. Здесь вы найдете ивнятные теоретические основы, иуспешные кейсы, уже ставшие классикой нативной рекламы.