Потребительство, стремление выглядеть «круто» нафоне остальных– этопорок современного общества илиотражение неотъемлемых свойств человеческой натуры? Авторы этой книги провели глобальное исследование, обобщили новейшие данные вобласти нейронауки, экономики, эволюционной биологии ивыяснили, почему мы просто обречены покупать ипочему стремимся выглядеть лучше остальных. Помнению авторов, невозможно остаться запределами этого мира товаров, символов исигналов. Даже те, ктоназывает себя «антипотребителями», вконечном итоге оказываются просто альтернативными потребителями. Чтопроисходит унас вголове, когда мы оказываемся вмагазине? Какие три силы борются внас привыборе того илииного товара? Как«крутое» потребление стало главной движущей силой экономики икак оно влияет намир? Обэтом рассказывают профессор философии икогнитивной науки Стивен Кварц иполитолог, специалист вобластиPR АнеттАсп.