Розничные компании иих Private labels, т.е. собственные торговые марки, завоевывают новые ниши нарынке. Нопроизводители традиционных брендов по-прежнему создают стратегии, основанные наотживших мифах ипредставлениях особственных марках розничных сетей. Если производители традиционных брендов нехотят проиграть, имжизненно необходим совершенно другой подход. Авторы книги развенчивают устойчивые мифы омарках розничных сетей, описывают новые, многоуровневые стратегии, которые розничные сети используют вотношении собственных марок, ипредлагают производителям разработать эффективные ответные меры. Авторы призывают производителей принять брошенный вызов иидти ватаку! Основанная наисследовании эмпирического материала, собранного вразных странах мира, инабеспрецедентном обзоре мнений потребителей ианализе статистики книга содержит стратегии действий ипроизводителей, иторговых сетей. Авторы предоставляют инструментарий, который поможет успешно конкурировать– илисотрудничать– споставщиками товаров подмарками розничных сетей; объясняют, почему сейчас производители традиционных брендов должны считаться смарками розничных сетей. Книга будет интересна руководителям производственных иторговых компаний, маркетологам, экспертам. Читатели найдут вкниге много интересных фактов обизвестных магазинах итоварах.